Ganzheitliche Markenpositionierung by Barbara Kallweit

Autor:Barbara Kallweit
Die sprache: deu
Format: epub
ISBN: 9783658325107
Herausgeber: Springer Fachmedien Wiesbaden

3.4.2 Eine Übersicht der möglichen Positionierungsstrategien

Der Aufbau eines bestimmten Bildes (Images) in den Köpfen der Konsumenten dauert oft länger, als Marketing-ManagerInnen denken. Eine Positionierung muss daher auch über einen langen Zeitraum hinweg tragfähig und aussagekräftig sein, um erfolgreich eine bestimmte Position zu besetzen. Dafür sind Konsistenz und Klarheit zentrale Anforderungen (vgl. Großklaus 2015, S. 13).

Lange galt die Betrachtung der verschiedenen Wettbewerbsstrategien nach Porter als Mittel der Wahl, um Klarheit über das eigene Angebot zu bekommen. Die drei grundsätzlichen Strategietypen ergeben sich dabei aus den Entscheidungen, welche Art von Wettbewerbsvorteil verfolgt und wie weit das Wettbewerbsfeld gefasst werden soll (vgl. Porter 2013, S. 73 ff.):Bietet mein Angebot spezifische Produktmerkmale oder Leistungsvorteile? (Differenzierung, z. T. auch Qualitätsführerschaft)

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